近日，農夫山泉被推向風(fēng)口浪尖，起因是有網(wǎng)友發(fā)現，在農夫山泉氣泡水的超市宣傳語(yǔ)上，刺眼的“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”廣告詞。

自2011年日本福島發(fā)生嚴重核泄漏事故后，原國家質(zhì)監總局先后發(fā)布多個(gè)公告，明令禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新瀉縣、長(cháng)野縣、埼玉縣、東京都、千葉縣等10個(gè)（原12個(gè)后刪除山梨，山形縣變?yōu)?0個(gè)）縣進(jìn)口食品、食用農產(chǎn)品及飼料。

因此在廣告物料及宣傳材料上出現“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”“宮崎縣產(chǎn)柑橘”這樣的內容，也就難免讓不少消費者對該產(chǎn)品的食品安全產(chǎn)生巨大的疑問(wèn)。

圖片來(lái)源 農夫山泉公眾號

為了評估產(chǎn)品到底有沒(méi)有上述“食品安全性風(fēng)險”，HQTS漢斯曼的食品合規研究員特地從超市購買(mǎi)了以下2款產(chǎn)品，帶大家來(lái)看看到底有沒(méi)有問(wèn)題

產(chǎn)品配料表

上述配方中并不含有“拂曉白桃”/“ATAKUTI桃”以及“柑橘”或者以上述原料制作的原材料。兩款風(fēng)味飲料的成分大概率來(lái)源于其中的食用香精。 且不談食用香精的好壞，僅從配料表來(lái)看，上述成分的使用是符合中國相關(guān)法律法規的要求的。

農夫山泉及官方給出回應  

從農夫山泉27日對此事件的緊急回應 “拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品是一款風(fēng)味飲料，該產(chǎn)品的配料中沒(méi)有從日本福島進(jìn)口的成分”。 

建德市市場(chǎng)監管局27日晚間的官方通報“經(jīng)核實(shí)，農夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無(wú)從日本福島縣采購的情況”可知，本產(chǎn)品確實(shí)沒(méi)有采用來(lái)自日本福島以及宮崎的原料。

也就是說(shuō)，上述2款產(chǎn)品本身是沒(méi)有食品安全問(wèn)題，也確實(shí)沒(méi)有違反《食品安全法》中的相關(guān)規定。

宣傳材料有點(diǎn)“懸”   

有關(guān)食品安全方面沒(méi)有任何問(wèn)題，那問(wèn)題出在哪呢？就是它的宣傳材料上。

產(chǎn)品配料中明明沒(méi)有添加“宮崎縣產(chǎn)柑橘，福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”，卻在宣傳材料上進(jìn)行特別強調，上述行為確實(shí)涉嫌違反《廣告法》以及《消費者權益保護法》中的相關(guān)內容。

• 《廣告法》第四條 “廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”；

•  第二十八條“廣告以虛假或者引人誤解的內容欺騙、誤導消費者的，構成虛假廣告”的相關(guān)規定；

•  第五十五條罰則“ 違反本法規定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門(mén)責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無(wú)法計算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款”。

在經(jīng)官方主管機構查處后，如果確實(shí)涉嫌違反上述法規的話(huà)，那么農夫山泉方面至少要被處以20萬(wàn)元以上的罰款。如果該不合規事項做實(shí)，可以說(shuō)損失巨大。

HQTS提醒企業(yè)   

從農夫山泉“翻車(chē)”這件事可以看出，企業(yè)一定要注意所發(fā)布廣告、物料內容、宣傳手冊、網(wǎng)頁(yè)等的合規性審核。否則不僅會(huì )影響企業(yè)信譽(yù)，還會(huì )受到嚴重的行政處罰。

這一事件的發(fā)生也再次敲響了警鐘，需要引起各品牌方的高度重視，特別是對于企業(yè)中的營(yíng)銷(xiāo)團隊來(lái)說(shuō)，要嚴守合規營(yíng)銷(xiāo)這條法規底線(xiàn)，拒絕打擦邊球。

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文章法規依據：

1. 總局2011年第35號公告

2. 總局2011年第44號公告

3. 國質(zhì)檢食函（2011）411號

4.《廣告法》

5.《消費者權益保護法》

6.《食品安全法》

7. GB 7718-2011 《食品安全國家標準 預包裝食品標簽通則》

8. GB 2760-2014《食品安全國家標準 食品添加劑使用標準》